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很多涂料企业喜欢在展会上，用喝涂料、涂料里面养金鱼等手段，营销水性木器漆，希望用户接受水漆环保的同时，能接受自家水漆硬度不足、丰满度不够、成本偏高等缺陷。其实，他们之所以在涂料里面养鱼，挖空心思推广水漆，正是因为他们明明知道，除了环保，他们的水漆不能给用户带来什么有价值的体验。
水性木器漆的技术，一定是在应用中走向成熟；家具行业的油改水，一定是龙头企业牵头的；家具厂的油改水，又一定是定制方案，所以水性木器漆的应用技术，成熟期较长。
涂料分析师罗杰卡尔曾表示：与其让用户接受水漆硬度和丰满度不足的缺陷，做无用功，不如集中力量将水性涂料在家具中的某一项应用体验，超出用户的心理预期。只要把影响使用体验的主要属性，和PU相当，个别属性超过PU，就是目前的水漆技术在家具应用上的成功。
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